International Data Corporation (IDC) arabera, telefonoen bidalketa globalak % 9 jaitsi ziren urte artean 2022ko bigarren hiruhilekoan, eta Txinako telefonoen merkatuak 67,2 milioi unitate inguru bidaltzen ditu, urte artean % 14,7 gutxiago.
Gero eta jende gutxiago ari da aldatzen telefonoa, eta horrek etengabeko beherakada eragiten du telefonoen merkatuan.Baina beste aldean, erloju adimendunen merkatuak hedatzen jarraitzen du.kontrapuntuaren datuek erakusten dute erloju adimendunen bidalketa globalak % 13 hazi zirela urte artean 2022ko bigarren hiruhilekoan, eta Txinan, berriz, erloju adimendunen salmentak % 48 hazi ziren urte artean.
Jakin-mina dugu: sakelako telefonoen salmentek behera egiten jarraitzen dutenez, zergatik bihurtu dira erloju adimentsuak merkatu digitalaren kutun berria?
Zer da smartwatch bat?
"Erloju adimendunak ezagunak bihurtu dira azken urteotan.
Jende askok bere aurrekoa ezagutzen du, "eskumuturreko adimenduna".Izan ere, biak "smart wear" produktu moduko bat dira.Entziklopedian "jantzi adimendunaren" definizioa honakoa da: "Eguneroko jantziaren diseinu adimentsurako teknologia eramangarriaren aplikazioa, gailu (elektronikoak) eramangarrien garapena orokorrean.
Gaur egun, higadura adimendunaren forma ohikoenak belarrietako higadura (mota guztietako entzungailuak barne), eskumuturrekoak (eskumuturrekoak, erlojuak, etab. barne) eta buruko jantziak (VR/AR gailuak) dira.
Erloju adimendunak, merkatuan dauden eskumuturreko eskumuturreko adimendunen higadura-gailurik aurreratuenak diren aldetik, hiru kategoriatan bana daitezke zerbitzatzen duten pertsonen arabera: haurrentzako erloju adimendunak kokapen zehatza, segurtasuna eta segurtasuna, ikaskuntzarako laguntza eta beste funtzio batzuetara bideratzen dira, adineko erloju adimendunak, berriz, arreta gehiago osasunaren zaintzan;eta helduentzako erloju adimendunek fitness, edonon bulegoan, lineako ordainketan ...... funtzioa osoagoa da.
Eta funtzioaren arabera, erloju adimendunak osasun eta kirol erloju profesionaletan ere bana daitezke, baita erloju adimendun oso gehiago ere.Baina azken urteotan bakarrik sortu diren azpikategoriak dira.Hasieran, erloju adimentsuak informatika teknologia erabiltzen zuten "erloju elektronikoak" edo "erloju digitalak" besterik ez ziren.
Historia 1972. urtekoa da, Japoniako Seikok eta Estatu Batuetako Hamilton Watch Companyk eskumuturreko informatika teknologia garatu zutenean eta inoizko lehen erloju digitala kaleratu zutenean, Pulsar, 2.100 dolarreko prezioa zuena.Orduz geroztik, erloju digitalak hobetzen eta eboluzionatzen jarraitu dute erloju adimendunetan bilakatzen, eta azkenean 2015 inguruan sartu ziren kontsumo-merkatu orokorrean, Apple, Huawei eta Xiaomi bezalako marka nagusien sarrerarekin.
Eta gaur arte, erloju adimendunen merkatuan lehian sartzen diren marka berriak daude oraindik.Smartphoneen merkatu saturatuarekin alderatuta, eramangarrien merkatu adimendunak potentzial handia duelako oraindik.Smartwatch-ekin lotutako teknologiak ere aldaketa handiak izan ditu hamarkada batean.
Hartu Apple-ren Apple Watch adibide gisa.
2015ean, salgai jarri zen lehen 0 seriea, bihotz-maiztasuna neurtu eta Wi-Fira konektatu zitekeen arren, funtzionalki telefonoaren menpe zegoen.Hurrengo urteetan GPS independentea, igeriketa iragazgaitza, arnasketa entrenamendua, ECG, odol-oxigenoaren neurketa, loaren grabazioa, gorputz-tenperaturaren sentsazioa eta beste kirol- eta osasun-jarraipen-funtzio batzuk gehitu ziren eta pixkanaka telefonotik independente bihurtu ziren.
Eta azken urteotan, SOS larrialdietarako laguntza eta auto istripuen detekzioa sartuta, seguruenik segurtasun-klaseen funtzioak joera nagusi bihurtuko dira erloju adimendunaren eguneratzeen etorkizunean.
Interesgarria da, Apple Watch-en lehen belaunaldia aurkeztu zenean, Apple-k 12.000 $ baino gehiagoko prezioa duen Apple Watch Edition bat kaleratu zuen, erloju tradizionalen antzeko luxuzko produktua bihurtu nahi zuela.Edizio seriea hurrengo urtean bertan behera geratu zen.
Zein erloju adimendun ari da erosten jendeak?
Salmentei bakarrik dagokionez, Apple eta Huawei dira gaur egun etxeko helduentzako erloju adimendunaren merkatuaren errua, eta Tmall-en dituzten salmentak Xiaomi eta OPPOrenak baino 10 aldiz gehiago dira, hirugarren eta laugarren postuetan daudenak.Xiaomi eta OPPOk kontzientzia gehiago falta dute berandu sartzeagatik (2019an eta 2020an, hurrenez hurren, lehen erloju adimentsuak abiarazi zituzten), eta horrek salmentei eragiten die neurri batean.
Xiaomi benetan eramangarrien segmentuan marka aitzindarietako bat da, 2014an bere lehen Xiaomi eskumuturrekoa kaleratu zuen. International Data Corporation (IDC) arabera, Xiaomi-k 100 milioi gailu eramangarri bidalketa metatu zituen 2019an bakarrik, eskumuturra eramangarriarekin - hots, Xiaomi eskumuturrekoa - meritua hartuz.Baina Xiaomi eskumuturrekoan zentratu zen, Huami Technologyn (gaur egungo Amazfit-en sortzailea) soilik inbertitu zuen 2014an, eta ez zuen Xiaomi-ren guztizko smartwatch markarik jarri.Azken urteotan soilik eskumuturreko adimendunen salmenten beherakadak Xiaomi smartwatch merkaturako lasterketan sartzera behartu zuen.
Egungo erloju adimendunen merkatua sakelako telefonoena baino ez da hain selektiboa, baina marka ezberdinen arteko lehia ezberdina pil-pilean dago oraindik.
Gaur egun saltzen diren bost erloju adimendun markek produktu-lerro desberdinak dituzte haien azpian, pertsona ezberdinen beharrei zuzenduta.Hartu Apple adibide gisa, aurtengo irailean kaleratutako Apple Watch berriak hiru serie ditu: SE (eredu errentagarria), S8 (estandar orokorra) eta Ultra (kanpoko profesionala).
Baina marka bakoitzak abantaila lehiakorra ezberdina du.Esaterako, aurten Apple kanpoko erloju profesionalen eremuan sartzen saiatu da Ultrarekin, baina jende askok ez zuen harrera ona izan.Garmin, GPSarekin hasi zen markak, abantaila naturala duelako dibisio honetan.
Garmin-en erloju adimendunak maila profesionaleko landa-kirolen ezaugarriak ditu, hala nola eguzki-kargatzea, doitasun handiko kokatzea, distira handiko LED argiztapena, egokitzapen termikoa eta altuera egokitzea.Alderatuz, Apple Watch, eguneratu ondoren ere egun eta erdian behin kargatu behar dena (Ultra bateriak 36 ordu irauten du), "oiloa" gehiegizkoa da.
Apple Watch-en "egun bakarreko karga" bateriaren iraupena aspalditik kritikatua izan da.Etxeko markak, Huawei, OPPO edo Xiaomi, Apple baino askoz handiagoak dira zentzu honetan.Erabilera arruntean, Huawei GT3-ren bateriaren iraupena 14 egunekoa da, Xiaomi Watch S1-ek 12 egunekoa eta OPPO Watch 3-k 10 egunekoa izan dezake.Huawei-rekin alderatuta, OPPO eta Xiaomi merkeagoak dira.
Haurrentzako erlojuen merkatuaren bolumena helduen erlojuen aldean txikiagoa bada ere, merkatu-kuota handi bat ere hartzen du.IDC industriaren datuen arabera, Txinan haurrentzako erloju adimendunen bidalketa 15,82 milioi pieza ingurukoa izango da 2020an, erloju adimendunen merkatu kuota osoaren % 38,10a.
Gaur egun, BBK-ren Little Genius azpimarkak industrian lidergo posizioa hartzen du hasieran sartu delako, eta Tmall-en dituen salmenta guztiak Huawei-ren bikoitza baino gehiago dira, bigarren postuan dagoena.Prospektibako datuen arabera, Little Genius-ek gaur egun haurrentzako erloju adimendunen % 30eko kuota baino gehiago hartzen du, hau da, Applek helduen erloju adimendunetan duen merkatu-kuotaren parekoa.
Zergatik erosten ditu jendeak erloju adimentsuak?
Kirol grabazioa da kontsumitzaileek erloju adimentsuak erosteko arrazoirik garrantzitsuena, inkestatutako erabiltzaileen %67,9k behar hori adierazten baitu.Loaren grabaketa, osasunaren jarraipena eta GPS kokapena ere kontsumitzaileen erdiak baino gehiagok erloju adimendunak erosten dituzten helburu guztiak dira.
Duela sei hilabete Apple Watch Series 7 erosi zuen Xiaoming-ek (saidinimoa), erloju adimenduna lortu zuen bere osasun egoera egunero kontrolatzeko eta ariketa hobea sustatzeko.Sei hilabete geroago, bere eguneroko ohiturak benetan aldatu direla sentitzen du.
"Edozer egin dezaket (osasun indizea) zirkulua ixteko, gehiago zutik eta gehiago ibiliko naiz nire eguneroko bizitzan, eta orain metrotik geraleku bat lehenago jaitsiko naiz etxera itzultzean, beraz, oinez baino 1,5 kilometro gehiago egingo dut. ohikoa eta 80 bat kaloria gehiago kontsumitzen ditu".
Izan ere, "osasuna", "kokatzea" eta "kirolak" dira erloju adimendunaren erabiltzaileek gehien erabiltzen dituzten funtzioak.Inkestatuen % 61,1ek esan dute sarri erabiltzen dutela erlojuaren osasuna kontrolatzeko funtzioa, eta erdiak baino gehiagok GPS kokatzea eta kirolak grabatzeko funtzioak erabiltzen dituztela.
Smartphoneak berak egin ditzakeen funtzioak, hala nola, "telefonoa", "WeChat" eta "mezua", erloju adimentsuek nahiko gutxiago erabiltzen dituzte: %32,1, %25,6, %25,6 eta %25,5 baino ez dira hurrenez hurren.Inkestatuen % 32,1, % 25,6 eta % 10,10ek esan dute funtzio horiek maiz erabiliko dituztela beren erloju adimendunetan.
Xiaohongshu-n, markaren gomendio eta berrikuspenez gain, erabilera funtzionala eta itxura diseinua dira erloju adimendunarekin lotutako oharren alderdirik eztabaidatuenak.
Jendeak erloju adimendun baten balio nominalaren eskaria bere erabilera funtzionalaren bilakatzea baino txikiagoa da.Azken finean, eramangarri diren gailu adimendunen funtsa gorputzean "eramatea" da eta irudi pertsonalaren parte bihurtzea da.Hori dela eta, erloju adimendunei buruzko eztabaidan, "itxura onekoa", "polita", "aurreratua" eta "delikatua" bezalako adjektiboak erabili ohi dira arropa deskribatzeko.Arropa deskribatzeko erabili ohi diren adjektiboak ere maiz agertzen dira.
Erabilera funtzionalei dagokienez, kirolaz eta osasunaz gain, "ikaskuntza", "ordainketa", "soziala" eta "jolasa" ere badira. Hauek dira erloju adimendun bat aukeratzerakoan jendeak arreta jarriko dien funtzioak.
Xiao Ming-ek, erloju adimendunaren erabiltzaile berriak, esan du sarritan erabiltzen duela Apple Watch "besteekin lehiatzeko eta lagunak gehitzeko" kiroletan jarraitzeko eta gorputz-datuak osasuntsu mantentzeko gizarte-interakzio moduan gehiago motibatzeko.
Funtzio praktiko samar horiez gain, erloju adimendunek gazte batzuek bilatzen dituzten trebetasun txiki bitxi eta itxuraz alferrikakoak ere badituzte.
Markek marka-eremua handitzen jarraitzen duten heinean azken urteotan (Apple Watch hasierako belaunaldiko 38 mm-ko aldaera izatetik 49 mm-ko dial batera eboluzionatu da aurtengo Ultra serie berrian, ia % 30 handituz), eginbide gehiago posible egiten ari dira.
Argitalpenaren ordua: 2023-02-10
